创意回报（Return on Ideas）·鹰
日期: 2016.06
Return on Ideas是我最近创造的一个新词。回顾美国过去一百年的成长，其中一个关键要素就是美国人的创新精神。美国人积极创新是因为美国是世界最大的单一市场，一个新产品、一个新的商业模式或一个新的内容在美国能取得最大的回报，即创意回报最高。所以鼓励了美国人的创新，也吸引了全球的人才去美国创新。在美国取得巨大回报后，这些创新携带美国市场的余威向全世界渗透，于是一个又一个伟大的企业从美国诞生了。
今天，中国的创意回报也来到了这么一个迸发点，由于十四亿人的消费意识觉醒，加上收入水平的不断提高，中国正在赶超美国成为世界最大的单一市场。从中国的票房、演员们的片酬、编剧们的收入、《我是歌手》出场费、统一的新产品’海之言’超越计划18倍的销售额、RIO鸡尾酒的畅销…我们不难发现——中国高涨的创意回报正如美国一样在激励着创新，同时吸引海外的人才，包括海归、海外华人乃至洋人，来中国创新、创业、创作。中国艺术、音乐、电影界，新人层出不穷，单北京就有三千个乐队。最近听到一个叫尧十三的贵州音乐人的一首《咬之歌》，如果只看歌词，全是粗鄙的语言，但音乐一响起，听到的全是伤感，有才！
全球各个名校最多的留学生都是中国人，他们都是未来的人才储备啊。十四亿消费者再加上一堆杰出的创新人才，有多少伟大的企业会诞生在今日的中国！可能有消费品企业、文化企业、互联网企业等等，它们都有一个共同点：创新创造需求。回头看看欧、美、日的许多标杆企业，都是诞生于工业化尾声之际。十年后回头看今天，那么多伟大的企业就在我们身边诞生而我们竟然熟视无睹。过去二十年工业化过程产生的一群大企业多数都是风口上的猪而已，固定资产投资的风一缓，猪都将坠落。而这些以创新创造需求的企业就是我们要寻找的鹰。
相关概念
- 鹰与猪 — 本文引入”鹰”（创新驱动型企业）和”猪”（风口驱动型企业）的核心区分